Título de 75 caracteres en Amazon: qué ha cambiado y cómo adaptar tus fichas

Desde el 27 de julio de 2026, los títulos de producto en Amazon no pueden pasar de 75 caracteres. Si tu ficha tenía uno de esos títulos largos de 150 o 200 caracteres, hay dos posibilidades: que lo hayas reescrito tú o que Amazon lo haya hecho por ti. Y la versión de Amazon no siempre conserva las palabras que te traían ventas.

En esta guía te explicamos qué ha cambiado exactamente, cómo saber si Amazon ya ha tocado tus títulos y cómo reescribirlos para no perder búsquedas.

Qué ha cambiado exactamente

• 75 caracteres como máximo, con los espacios incluidos. Antes el límite general era de 200.
• La marca cuenta. El nombre de tu marca forma parte de esos 75 caracteres.
• Afecta a todas las categorías salvo libros, música y vídeo.
• Nace un campo nuevo: «Aspectos destacados» (Item Highlights), con 125 caracteres más para materiales, usos, compatibilidades o medidas. Lo que escribes ahí cuenta para las búsquedas y se muestra junto al título, tanto en los resultados como en la ficha.
• Las normas de estilo de 2025 siguen vigentes: nada de caracteres especiales como ! o $ salvo que formen parte de la marca, nada de frases promocionales y ninguna palabra repetida más de dos veces (salvo artículos, preposiciones y conjunciones).

Qué pasa si tu título sigue pasando de 75

Amazon lo acorta automáticamente con su inteligencia artificial. El problema no es que lo acorte, sino cómo: decide él qué palabras se quedan, y puede eliminar justo la keyword que te traía la mayoría de las ventas o dejar un título que se entiende peor.

Además, se ha informado de que los aspectos destacados solo se muestran cuando el título cumple el límite. Amazon no lo ha confirmado por escrito, pero es un motivo más para no dejar el título largo.

La parte buena: Amazon ha dicho que no modificará los títulos que ya tengan menos de 75 caracteres y cumplan la normativa. Si lo reescribes tú, la decisión es tuya.

Cómo saber si Amazon ya ha cambiado tu título

Abre tu ficha como la vería un comprador y compara el título con el que tienes guardado en Seller Central. Si no coinciden, la versión que está en línea es la de Amazon.

Revisa también si alguna ficha ha bajado de visitas desde finales de julio sin otro motivo aparente. Puede ser la señal de que ha perdido una keyword importante en la reescritura. Si es tu caso, te explicamos cómo recuperarlo en Amazon ha cambiado el título de mi producto.

Cómo reescribir tu título en cuatro pasos

1. Elige tu keyword principal. Es la búsqueda que más ventas te trae, no la que más te gusta. Si haces publicidad, mira el informe de términos de búsqueda: ahí ves qué búsquedas terminan en compra. Si no, escribe el nombre de tu producto en el buscador de Amazon y fíjate en lo que te sugiere al autocompletar.
2. Construye el título con esta estructura: marca + tipo de producto + keyword principal + el atributo que te diferencia + medida o cantidad. En ese orden, porque en el móvil solo se lee el principio.
3. Pasa el resto a los aspectos destacados. Material, usos, compatibilidades y certificaciones. Sin repetir palabras que ya estén en el título, porque no suman nada y gastan caracteres.
4. Lo que no quepa, a los términos de búsqueda ocultos. Sinónimos, variantes y palabras que ya no caben en ningún campo visible.

Una aclaración importante: Amazon ha dicho que el título y los aspectos destacados son ambos campos de búsqueda, sin dar prioridad a ninguno. Pero no ha dicho que una palabra pese lo mismo en uno que en otro. Por prudencia, tu keyword principal va siempre en el título.

Un ejemplo

El título dice qué es y se lee de un vistazo en el móvil. Los aspectos destacados recogen los usos y el material que antes se perdían al final del título. Y «Esterilla Yoga», que antes aparecía dos veces, ahora aparece una.

Qué poner en los aspectos destacados, por categorías

El campo cambia mucho según lo que vendas. Cuatro ejemplos reescritos, con el recuento de caracteres de cada uno:

Hogar: juego de sartenes

El título dice qué es y con qué cocina funciona, que es la primera duda al comprar sartenes. Los destacados añaden el material, el resto de cocinas y el lavavajillas, que antes se amontonaban al final de un título de 180 caracteres.

Deporte: botella térmica

«Cabe en portabidones de bici» es un ejemplo de dato sacado de las reseñas: es una duda frecuente y la mayoría de fichas no la responde.

Mascotas: cama para perro

En camas para perro, las quejas más comunes son que la funda no se puede lavar y que la cama resbala. Los destacados las responden antes del clic.

Cosmética: sérum facial

En cosmética hay que cuidar especialmente lo que se promete. Los destacados hablan de tipo de piel, textura, origen y uso, no de efectos como «elimina manchas», que la normativa cosmética no permite anunciar sin pruebas.

Un detalle para vendedores en español

Aquí se cuentan caracteres, y una tilde o una ñ cuentan como uno. No pasa lo mismo en los términos de búsqueda ocultos, donde el límite es en bytes y cada letra acentuada ocupa el doble. Es un error invisible y muy frecuente en fichas en español.

Los errores más habituales

• Cortar el título por el final. Lo que queda casi nunca tiene sentido; hay que reescribirlo desde cero.
• Dejar vacíos los aspectos destacados. Son 125 caracteres de búsqueda y visibilidad que regalas a tu competencia.
• Repetir en los aspectos destacados lo que ya dice el título.
• Colar frases promocionales, como «el más vendido» o «calidad premium». Amazon puede bloquear la ficha.

Por qué es una oportunidad

La mayoría de los vendedores ha dejado que Amazon reescriba sus títulos o los ha recortado deprisa. Un título claro y bien construido se lee mejor en el móvil, consigue más clics desde los resultados y hace que tu ficha destaque frente a una competencia con títulos cortados a medias.